分类：经济
论为什么“品牌”只在北美产生？
作者：朱泽荣
　

四十年前，日本汽车进入美国市场、被美国民众认可后，才有了今天的“丰田”、“本田”、“尼桑”、“三凌”等世界知名品牌，为亚洲各国认可。

今天，“中国制造”为 美国制造苹果机、IPOD、IPAD、IPHONE等等，使中国加工业成为世界品牌，日本、欧洲、美洲纷纷将其产品放到中国去生产，满世界可以看到“中国制造”的产品。

那么，为什么非北美国家生产的产品和服务需经过北美“出口转内销”后才能成为品牌？

据说，美国曾经做过一个调查，选取三组人：一组美国人，一组亚洲人，一组欧洲人。

问卷题是：有两款车-奔驰和凌志，奔驰是品牌车，凌志是新上市车，性能与奔驰相当或更好，价格相对便宜一些，问：如果可以买其中一款，你会如何选择？

答案是：大部分美国人选择了凌志，理由是当然选性能最好、且性价比最优的车了；大部分亚洲人则选择了奔驰，理由是凌志，新款车，没听人说过，不了解，买奔驰，品牌车，质量有保证，又有面子；欧洲人比例不一。

虽然答案不具普遍性，但是有两点可以看出：

一、美国人是自己判断好坏的，亚洲人是听别人说好坏的；

二、就美国人而言，只要东西好，性能优，就会使用，所以，新兴的东西在美国有市场，一旦用的人多了，便成为了品牌，然后，在世界其它市场风靡，尤其是被亚洲人购买。这就是为什么会有微软、苹果、谷歌等新兴产业公司在美国发展壮大，成为世界品牌。

而亚洲人一旦有了钱，首先会买品牌产品，一般本国的新产品不会被接受，所以，大多本国产品不可能在本国成为品牌，除非被皇家用过。

这就导致了本国好的产品必须“出口转内销”-“墙内产品墙外香”后，才能成为品牌，为本国人接受。

如果亚洲人不改变这种消费方式，历史注定亚洲人是不会有本国品牌的。

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